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时间:2021-06-14 01:40:49 作者:admin 9165
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徐峥《囧妈》网络免费播放后遭到院线联合抵制,他动了谁的奶酪?

最近几年春节期间都是各大电影集中上线的时候,但是今年正值新型冠状病毒的特殊时期,所以很多电影都撤档了。 然而正当很多电影延后上映的时候,由徐峥导演和主演的《囧妈》却打破了传统的线下首映规则,欢喜传媒直接以6.3亿的价格把《囧妈》的网络首播权卖给了字节跳动,然后字节跳动通过旗下的产品线向全网用户免费播放。

在新型冠状病毒的关键时期,大家都不能到影院观看电影,在家里就可以看到《囧妈》的首映,而且还是免费的,这受到了广大网友的热烈欢迎。

然而徐峥这种做法打破了电影行业传统的潜规则,也就是说通过院线首映的规则,结果《囧妈》在网络免费播放之后,就遭到了很多院线的联合体制。

2020年1月24日,包括上海联合电影院线、江苏幸福蓝海院线、万达电影、横店影视等23家院线以及放映协会联合发布了《关于电影网络首播的联合声明》,他们联名上诉国家电影局市场处,请求紧急叫停《囧妈》在网络上的免费播出的行为,并且取缔电影院以外的各类“零窗口期”的放映模式。

联合上书指出,其实一部院线电影在上映前,院线电影院也付出了很多,不仅要对电影进行宣传活动,在接受系统的监督的同时,还要进行比较高昂的成本付出。之前,《囧妈》就在各大院线电影进行了大力宣传,突然在网络上免费首播,对于院线电影是一个极大的打击。而《囧妈》的开头则会造成之后院线电影规则的混乱,甚至让整个电影市场变得混乱,希望尽快给一个结果。

在发起联合声明之后,多个院线也明确表示要对徐峥进行抵制,对于欢喜传媒以及徐峥以后出品的作品将会采取一定的抵制措施,拒绝与其合作,甚至可能会对《囧妈》提起上诉。

看到这些院线这么做,广大网友却一边倒的支持徐峥,反过来要体制各种院线。很多网友都表示不理解,徐峥以较低的价格把《囧妈》版权卖给了字节跳动,广大网友在新型冠状病毒关键时期可以在家里面免费看电影,这对广大网友来说是一种福利,也是保护大家健康的一种措施,为什么这些院线就看不得大家免费看电影呢?徐峥这么做到底动了谁的奶酪?

其实在《囧妈》免费播放的时候,各大院线之所以这么急着跳出来进行体制,说的前期为《囧妈》投入大量的宣传费其实都是不痛不痒的理由。最根本的原因是徐峥这么做动了各大院线的奶酪,让他们无利可图,所以他们才急着跳出来。

按照传统的电影播放流程,一般电影是分为几个阶段的,第1阶段由制片方进行拍摄制做,第2阶段由发行方进行发宣传发行,第3阶段由各大院线上映进行播放,在一部完整的电影当中,各方都有利可图。

其中获利最大的就是各大院线,因为他们的分成比例是最多的,比如下图是目前我国一部国产电影的票房分账比例:

一部电影的最终票房院线能够分到的比例大概是在52%左右,而作为电影的拍摄方,制片方最终能够分到的票房比例只有35%左右。 而根据之前市场的预测,一旦《囧妈》在院线上映之后,最低的票房有可能达到20亿,还有可能突破30亿的可能,我们就按照25亿的票房计算,那么在扣除电影专项费用以及营业税之后,各大院线最终能够分到的票房大概是在12亿左右。相当于现在徐峥选择在网络免费播放后,各大院线直接损失了12亿元。

而对于各大院线来说每年真正热门的电影也就那么几部,很多院线都依靠这些热门电影来赚钱。现在徐峥却选择在网络售卖版权对外免费播放,各大院线一分钱也拿不到,这直接打破了传统的电影利益格局,如果以后很多热门电影都学徐峥这样在网络免费播放,那么各大院线就凉凉了,这才是各大院线最担心的事情。

但是对于各大院线来说,他们必须认清一个事实,电影仅紧跟互联网时代的步伐将是一个大趋势,以后会有越来越多的电影选择在网络首播,这是一种全新的电影产业模式,这是一个势不可挡的潮流,如果各大院线不顺应潮流而是刻意去体制,那么最终吃亏的将是自己。

就像当年电商刚出来的时候,很多线下实体店也不看好电商的发展,甚至体制电商,但是电商的发展是时代的一个潮流,结果那些没有顺应电商发展,而是抵制电商的实体店都被电商打得遍体鳞伤了。

所以对于各大院线来说,与其抵制电影网络首播还不如顺应互联网潮流的发展,尝试着去探索新的电影产业模式和盈利模式,这样说不定在未来的发展当中还有立足之地。

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